大国崛起 大牌崛起
[img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2007/06/01/ee070531051.jpg[/img]不同国家相互竞争的历史大幕，使大国崛起的道路有了全球坐标；不同企业相互竞争的市场扩张，使大牌崛起的征途有了国际坐标。世界是平的，中国的市场是巨大的，中国品牌的机会不在别处，就在家门口。
6月1日－3日，2007富世生活中国峰荟（Millionaire Fair）和上海国际品味生活展（Extravaganza）同时亮相，震撼上海滩。除了劳斯莱斯(Rolls Royce)、卡地亚(Cartier)、迪奥（DIOR）等国际顶级品牌，更令人瞩目的是这两场“大戏”有一个共同的“主角”——中国第一奢侈品品牌NE·TIGER。NE·TIGER此举可谓是“惟一奢华，两全其美”，既显示了NE·TIGER的晋身国际顶级品牌的雄才大略，又弘扬了民族品牌的崇高理想。NE·TIGER此次特地为两大展会设计的也正是“中国式婚礼服”。
遑论这两大顶级品牌展在世界的影响力如何，在中国顶级品牌“大牌崛起”的征途上，必将有一个“代表”将会被历史铭记。NE·TIGER创始人张志峰表示：“中国是奢侈品的发祥地，几千年来一直在向世界输出顶级精品。我们做顶级品牌也是要做到‘三个代表’：代表中国文明的辉煌，代表中国品牌的荣光，代表中国时尚的成就。”
[img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2007/06/01/ee070531052.jpg[/img]
中国第一奢侈品品牌
张志峰对市场的敏锐，使NE·TIGER牢牢占据着巨大的中国市场，稳坐中国第一奢侈品品牌的位置。当各大国际顶级品牌纷纷在中国登台的时候，总是不可避免地发现身边站着个NE·TIGER。因此，不管是荷兰主办的顶级品牌展（Millionaire Fair），还是英国主办的顶级品牌展（Extravaganza），都少不了盛情邀请NE·TIGER参加。喜欢低调却总有惊人之举的张志峰，这次决定两个展会都参加。他自豪地说：“这不仅因为NE·TIGER的成就，更因为中国的顶级品牌已赢得国际承认，正是这种‘双重认可’，让中国的顶级品牌能够脚踏实地地站到国际大舞台上。”无论是NE.TIGER“盛放的玫瑰”的展位创意，还是“中国式婚礼服”的惊艳亮相，在这场饕餮盛宴中，NE.TIGER无疑在为中国顶级品牌扬眉吐气。
一直不遗余力地推动民族品牌发展的张志峰，并不是高喊空洞的口号，而是进行了深刻的解析。“世界不可缺少中国！中国的奢侈品消费者目前已占总人口的13%，中国市场的奢侈品每年的增速均可达到50%，我早就预示：中国将是全球奢侈品的第三级台阶！而我的观察发现，现在人们容易犯的一个常识性错误就是：在谈论国际化的时候，把中国市场的版图从国际市场中悄悄抹去了；在谈论国际顶级品牌的时候，把中国品牌轻轻略过了。而特别容易犯这个逻辑错误的往往是中国人自己。我总结了一下，大概有两种方式，一种是‘鸵鸟’式的回避政策，一种是‘盲人骑瞎马’式的盲目跟从。”
[img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2007/06/01/ee070531054.jpg[/img]
没有人会承认一个只吃地瓜而买不起蛋糕的国家是繁荣富强的。从国际消费形态上来看，奢侈品的消费程度与经济发达程度呈正比，奢侈品的畅销是国家经济发达的表现。2000年至2006年，中国的国内生产总值翻了一番，2006年达到了21万亿元；国民财富则大约增加了2.5倍。张志峰认为：“富裕起来的中国人迫切地需要用奢侈品来表明自己新的经济和社会地位。在给‘奢侈’下定义之前，我们首先应该承认每个人都有追求美好生活的权力。”
2005年，NE.TIGER将总部迁到上海，高举“中国第一奢侈品品牌”的旗帜大张旗鼓地开始了“大牌崛起”的征途：在上海举办的奢侈品展Top Marques中，NE?TIGER以主人的身份迎来世界各大顶级奢侈品品牌，接着，NE.TIGER正式加入世界顶级裘皮供应商——丹麦哥本哈根拍卖会的“紫色俱乐部”，成为第一个中国会员。上海曾经是“十里洋场”，时尚的DNA早已深植，骨子里对时尚事物的认同、讲究和追求不仅体现消费者在对奢侈品消费的空前高涨，连政府也下了很大的决心并作出了相应的举措。前不久，上海政府为了将南京西路打造成为高端国际化商圈，力排众议清除一般品牌，引进国际顶级品牌。张志峰再次呼吁：“中国一定要多多创造中国各个行业的顶级品牌！这是中国民众、中国企业和中国政府共同的责任！如果不这样做，到时候，中国品牌将是被中国人清除出中国市场！”
[img]http://gb.cri.cn/mmsource/images/2007/06/01/ee070531053.jpg[/img]
市场才是真正的舞台[/b]
在上海的时尚园，在北京的东方广场，在青岛的阳光百货，每天都有用过LV的限量版皮包、试穿过PRADA的裙子、又戴着CHANEL的太阳镜走进NE·TIGER形象店的顾客。不管愿不愿意，自觉或不自觉，主动或被动，当章子怡的身上有时穿着DIOR，有时穿着NE·TIGER的时候，中国的顶级品牌已经不只是在跟国际顶级品牌同台竞技，而是在贴身肉搏了。张志峰指出：“NE·TIGER并不是在参加这些世界级的展会上，或是要站到巴黎时装周上才是在跟国际顶级品牌‘同台演出’。市场是最真实的舞台，也是最残酷的竞技场。不仅NE·TIGER的形象店周围林立着无数国外顶级品牌，中国的高端商场也全密布着国外顶级品牌。国际顶级品牌都站在你家门口了，还要千里迢迢跑到西方舞台去才算是跟人家同台演出？中国的时尚跟世界各国并没有时差，却存在意识的偏差，甚至是在妄自菲薄。” 在最新一季的巴黎时装周中，7天时间共有90场；而米兰时装周中，7天时间共有228场发布会！然而实际上只有为数不多的几个品牌的发布能引起人们的较高关注。风水轮流转，众多的目光却聚焦在中国的大舞台上。国际顶级品牌纷纷到中国举办时装发布会， CHANEL和ARMANI甚至把高级定制时装的发布会也搬到了中国。
世界注视着上海。富世生活中国峰荟（Millionaire Fair）和上海国际品味生活展（Extravaganza）这两个世界级的奢侈品展先后选择了上海作为亚洲奢侈品展的首站，说明上海已经在逐渐上升为国际时尚大都市。“荷兰的奢侈品展来到中国举办，英国的奢侈品展来中国举办，许多国际顶级品牌的时装发布会也来到中国来做，谁说上海不可能做出一个跟伦敦时装周或巴黎时装周一样有影响力的时尚发布呢？”张志峰非常看好上海。“那么，中国品牌为什么反而要嫌弃中国自己的舞台？为什么要跟着西方的游戏规则，把时尚话语权拱手让给西方？如果中国品牌只有到西方去才算是在向全球发布时尚趋势，那中国品牌的时尚影响力永远都要大打折扣。”
2005年，世界顶级品牌展初抵中国，作为惟一的中国顶级品牌，NE·TIGER以主人的身份迎接各大国际顶级品牌。仅仅是两年时间，各种顶级品牌展已经在中国各地风生水起，而此次参加“上海国际品味生活展”的中国品牌也开始与国外品牌平分秋色。对于这样的变化，张志峰的感受是欣喜而自豪的，“我们脚下是一个日益庞大且为世界瞩目的中国奢侈品市场，在我们背后是快速成长的、如朝阳般升起的中国奢侈品行业！”多年来，张志峰不仅是中国奢侈品牌的领军者，甚至可以说是中国奢侈品品牌的志愿者，不遗余力地推动中国奢侈品行业的成长，这种坚持终于有了成果。“从200年前的欧洲，到100多年前的美国，再到最近50年的日本，我认为接下来的50年，奢侈品的世界将属于中国！到那时‘中国品牌’将是一种优势，所以，此时的艰辛是对未来长久发展的铺垫，中国企业一定要坚持住，走创建自主品牌之路。”
页:
[1]