义乌服装品牌走向国际市场
日前，中国贝克曼集团在集团总部浙江义乌，与来自美国、俄罗斯、日本、意大利、加拿大、阿塞拜疆6个国家的销售商签订了品牌代理协议，其主打国外市场品牌“贝克曼”将在这6个国家首批设立总代理。这意味着义乌商品开始从单纯低附加值的商品输出走向品牌输出。贝克曼集团创办于1990年，经过十多年的发展，已经形成了集服装、纺织、印染、包装辅料、进出口贸易于一体的集团企业，旗下有六家子公司。在签约会上，来自“贝克曼”意大利研发中心的设计师亚力山大现身说法，诠释了“贝克曼”服饰融合欧洲浪漫经典与中国传统工艺的独到之处，吸引了来自美国、俄罗斯、日本、意大利、加拿大、阿塞拜疆等客商的关注，当场就签下了品牌代理协议。
近年来，诸如“梦特娇”、“金利来”、“鳄鱼”等一些品牌服装在国内大行其道，在越来越多的国外品牌被中国人代理过程中，很多人心中形成了只有我们代理“洋”品牌的思维定式，很少人会想到有一天我们的服装品牌也会被国外客商代理。自1994年以来，我国已连续十年保持了世界第一服装生产大国和出口大国的地位。但是，中国的服装出口中，包括义乌在内，绝大多数是简单的产品输出，在国外市场上没有自己的品牌。而且除了部分来料加工和定牌生产的企业产品档次比较高之外，绝大多数生产厂家为了抢占市场，几乎都采取了低价竞销的策略。这或多或少影响了产品的品质。
“贝克曼”已经在意大利、日本、俄罗斯、西班牙等50多个国家和地区注册了“贝克曼”品牌，并在意大利佛罗伦萨设立了产品研发中心，聘请了意大利设计师。2005年，计划要在海外建立10个“贝克曼”样板店(旗舰店)、50个连锁专卖店。贝克曼集团董事长李兴林说，国外西服一套要卖到1000—2000美元，我们国内的价格基本上在1000—2000人民币，要改变我们OEM替人做嫁衣的现状，惟有通过创品牌占领市场，提高附加值。
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